Marketing sustentable e intervención social para incentivar el cuidado medioambiental en el municipio de Valle de Bravo

Resumen

Este artículo tuvo como objetivo analizar un sistema socioecológico en México para diseñar una estrategia de marketing social que fomente la participación e induzca cambios de comportamiento hacia la protección del medio ambiente. El enfoque metodológico fue la investigación participativa. Los principales hallazgos confirman una fuerte indiferencia social. Hay pocas preocupaciones ambientales y poco interés en conocer o adoptar prácticas efectivas de gestión de residuos o ahorro de agua porque “la responsabilidad es del gobierno, no de los individuos”. El marketing sostenible ofrece una nueva perspectiva de los cambios tan necesarios en el diseño de intervenciones sociales y políticas públicas que lleven a la sociedad civil y las empresas hacia un compromiso más fuerte con la acción climática.